Jornalista explica por que clubes recusaram proposta da Globo por Campeonato Carioca

Através do seu blog no portal UOL Esporte, o jornalista Rodrigo Mattos explicou por que clubes recusaram proposta da Globo por Campeonato Carioca por PPV próprio. Confira o texto na íntegra:

“Na quarta-feira, foi publicado neste blog o valor da proposta da Record pela TV Aberta do Carioca: R$ 11 milhões. O montante causou surpresa e descrença no twitter: “É por clube”, “Absurdo”, “Muito pouco”. Os grandes clubes, Flamengo, Fluminense, Vasco, Botafogo e Ferj recusavam uma oferta maior da Globo, R$ 45 milhões, por todos os direitos do campeonato. Apostam em vendas de outras fatias da competição para aumentar ganhos e em um teste para competições como o Brasileiro.

É um passo em direção um novo modelo de comercialização de direitos de transmissão de futebol em contraposição ao tradicional. Desde a década de 80, a Globo, SBT, Record e Band compram direitos de competições, pagam clubes e entidades e comercializam por conta própria o produto. Agora, os clubes fatiam direitos e tomam para si parte da venda dos seus jogos.

Esse movimento já tinha sido ensaiado pelo Flamengo no meio do ano passado na disputa com a Globo relacionada ao Carioca. Com a MP do Mandante válida, o clube fechou a venda de um jogo pelo Mycujoo em experiência fracassa pela falta de estrutura da plataforma. Além disso, exibiu jogos na FlaTV.

E esse modelo supre o dinheiro que era obtido com a venda simples dos direitos para as televisões? Essa é uma resposta que ainda não existe. O Carioca será um primeiro teste, mas em circunstâncias bem específicas.

Sem o Flamengo presente, o contrato do Carioca valia R$ 100 milhões até 2020 quando a Globo o rescindiu. Uma rápida observação do mercado de direitos de televisão, com a devolução de direitos da Libertadores e renegociações mundiais, deixa claro que esse não era mais seu valor de mercado. Trata-se de uma competição de segundo escalão na temporada que ocupa três meses de calendário com 12 times de menor expressão.

Então, o mercado já faria uma correção de preço do campeonato com a rescisão do contrato. A questão é que a venda do Carioca pelo novo modelo deixa a dúvida de quanto pode ser obtido com outros direitos além da TV Aberta. Será difícil obter o dinheiro do contrato antigo. A pergunta é: é possível obter mais do que os R$ 45 milhões da Globo?

Uma análise de outras competições mostra que o fatiamento pode, sim, aumentar a receita. É o que ocorreu na Copa do Nordeste onde os direitos são divididos em TV Aberta, Fechada e ppv por meio de streaming.

A Libertadores também tem um ppv centralizado no canal Conmebol, criado após o rompimento com a Globo e com a DAZN. Esses canais ficaram com os jogos da Sul-Americana e com parte dos confrontos da Libertadores.

Outro que vem negociando jogos pagos em plataformas diversas é o Athletico-PR no Brasileiro. Em disputa na Justiça, usando a Lei do Mandante, o time tem usado plataformas como o Twicht para distribuir seus direitos em seus canais e de terceiros. Há parcerias com divisões de receitas.

No Carioca, houve essa opção pela descentralização da negociação do ppv: os clubes poderão fazer a comercialização em seus próprios canais. Obviamente, o Flamengo, com a maior torcida, conseguirá vendas mais significativas, seguido pelo Vasco que vai precisar estruturar a sua TV. Mas qual será a renda gerada?

Essa resposta virá de acordo com a valorização que o torcedor vai dar ao Carioca e como funcionará o modelo. Serão transmissões voltadas apenas para o torcedor de um time? Essa é a preferência do público? Os clubes podem aproveitar para dar vantagens aos seus sócios-torcedores durante o período de pandemia de coronavírus sem público?

Parte dessas respostas vai servir para os clubes criarem um modelo para outras negociações de direitos como o Brasileiro. Os contratos com a Globo e a Warner só acabam em 2024. E o Flamengo, por exemplo, faz do Carioca uma espécie de laboratório para a estratégia futura na negociação do Brasileiro. Há tempo para os clubes da Série do Brasileiro iniciarem essa discussão de como pretendem comercializar seu produto. Neste sentido, o que ocorrer no Carioca pode influenciar o futuro dos direitos de TV no país”.

Clique aqui e veja a lista com as últimas notícias do Fluzão!

Confira a agenda tricolor na reta final do Brasileirão 2020:

36ª rodada

15/02 – Segunda-feira – 18h – Ceará x Fluminense – Arena Castelão

37ª rodada

21/02 – Domingo – 18h15 – Santos x Fluminense – Vila Belmiro

38ª rodada

25/02 – Quinta-feira – 21h30 – Fluminense x Fortaleza – Maracanã

Brasileirão da Série A: relação de jogos da 36ª rodada

Sábado (13/02)

17h

Goiás x Botafogo – Serrinha

19h

Santos x Coritiba – Vila Belmiro

Atlético-MG x Bahia – Mineirão

Domingo (14/02)

16h

Flamengo x Corinthians – Maracanã

Vasco da Gama x Internacional – São Januário

18h15

Palmeiras x Fortaleza – Allianz Parque

Athletico-PR x Atlético-GO – Arena da Baixada

20h30

Grêmio x São Paulo – Arena do Grêmio

Segunda-feira (15/02)

18h

Ceará x Fluminense – Arena Castelão

20h

Sport x Red Bull Bragantino – Ilha do Retiro

Tabela de classificação (ative a rotação automática do celular para ver a tabela completa)

TIMES		P	J	V	E	D	GP	GC	SG	%
1	Internacional	66	35	19	9	7	58	33	25	62
2	Flamengo	65	35	19	8	8	63	44	19	61
3	Atlético-MG	61	35	18	7	10	58	42	16	58
4	São Paulo	59	34	16	11	7	54	37	17	57
5	Fluminense	57	35	16	9	10	49	40	9	54
6	Grêmio	56	35	13	17	5	51	37	14	53
7	Palmeiras	53	33	14	11	8	46	32	14	53
8	Corinthians	49	34	13	10	11	44	42	2	48
9	Bragantino	48	35	12	12	11	49	40	9	45
10	Athletico-PR	47	35	13	8	14	34	34	0	44
11	Santos	47	34	12	11	11	48	48	0	46
12	Ceará	46	35	12	10	13	49	47	2	43
13	Atlético-GO	46	35	11	13	11	35	41	-6	43
14	Sport	41	35	12	5	18	29	45	-16	39
15	Fortaleza	41	35	10	11	14	34	35	-1	39
16	Bahia	37	35	10	7	18	41	58	-17	35
17	Vasco	37	35	9	10	16	34	52	-18	35
18	Goiás	33	35	8	9	18	37	60	-23	31
19	Coritiba	28	34	6	10	18	29	47	-18	27
20	Botafogo	24	35	4	12	19	30	58	-28	22