Crise na TV! Dados do Ibope revelam que a Globo despencou de 55 para 33 pontos na estreia do Brasil na Copa do Mundo de 2026. Veja o raio-x.
✍️ POR VINICIUS TOLEDO
O cenário dos meios de comunicação no Brasil mudou de forma radical nos últimos anos. Recentemente, dados oficiais de audiência divulgados pelo colunista Renan Martins Frade, do portal Splash (UOL), revelaram uma realidade impressionante. Há quase uma década, a TV Globo orgulhava-se em afirmar que alcançava cerca de 100 milhões de brasileiros todos os dias. No entanto, hoje, em plena cobertura da Copa do Mundo de 2026, a emissora comemora o fato de reunir exatamente a metade desse público: 50 milhões.
De fato, essa diferença brutal diz muito sobre o atual momento da mídia no país e no mundo. Lançada em outubro de 2017, a famosa campanha “100 Milhões de Uns” destacava que a TV Globo alcançava, em média, 98 milhões de espectadores ao longo de 24 horas. Além disso, o grupo assegurava que esse número era superado com facilidade em ocasiões de maior apelo popular.
📉 O tombo avassalador nos números do Ibope
Nove anos depois, o cenário geral se transformou por completo nos bastidores. Na atual Copa do Mundo, um evento que historicamente une os brasileiros diante da televisão, a Globo diz ter alcançado 46,4 milhões de pessoas no jogo de abertura entre México e África do Sul. Com efeito, esse número já soma os espectadores do canal aberto, do Sportv e do Ge TV.
Por sua vez, a tão esperada estreia da Seleção Brasileira no torneio, no empate por 1 a 1 contra o Marrocos, alcançou 49,9 milhões de torcedores. Embora a emissora tenha celebrado a “maior audiência no horário em dez anos” para um sábado, os dados históricos do Ibope mostram uma tendência preocupante.
Para se ter uma ideia, na estreia do Brasil na Copa de 2018, a emissora carioca cravou impressionantes 55,2 pontos no Painel Nacional de Televisão (PNT). Posteriormente, em 2022, já com a acirrada concorrência da CazéTV no mercado, o índice caiu para 51 pontos. Atualmente, na Copa de 2026, a Globo registrou apenas 33 pontos de média, retendo somente 55% de share de televisores ligados.
🌍 O Brasil de 2026 está completamente fragmentado
Obviamente, existe uma ressalva técnica importante a ser feita nesse cálculo. O alcance diário que era divulgado em 2017 representava o acumulado ao longo de um dia inteiro. Por exemplo, uma pessoa podia assistir ao telejornal pela manhã e à novela à noite, entrando normalmente na contagem. Por outro lado, uma partida de futebol da Seleção é um evento curto, de poucas horas de duração.
Apesar disso, se nem a Seleção Brasileira em um jogo de Copa do Mundo consegue chegar perto dos 100 milhões de outrora, isso ajuda a dimensionar o tamanho do problema. Portanto, fica evidente o quanto o Brasil de 2026 tornou-se um mercado fragmentado.
Em resumo, não parece haver outros 50 milhões de telespectadores esperando para sintonizar a TV aberta no restante do dia. Com certeza, os olhos do público agora estão voltados para o streaming, para as redes sociais e para plataformas inovadoras como a CazéTV. Por isso, a guerra pelos direitos de transmissão de 2030 promete ser ainda mais feroz.
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