Os patrocínios do futebol estão na iminência de serem afetados de forma significativa ainda neste semestre. Segundo o jornal ‘O Globo’, entre as regras a serem estabelecidas pelo projeto de regulamentação das apostas esportivas, uma irá determinar que empresas podem ou não estampar suas marcas — o setor é hoje um dos mais importantes em clubes e competições no país.
- Proibidas de anunciar: Para operar no Brasil, sites terão que pagar licença de R$ 30 milhões; quem não aceitar estará proibido de fazer publicidade.
- Patrocinador importante: Hoje, o setor representa uma fonte de receita importante para o esporte; tem contrato de patrocínio com 39 dos 40 clubes das Séries A e B.
- Outra fonte de renda: Por outro lado, a MP irá tratar também do repasse de uma fatia da verba das apostas para clubes, federações e confederações, a exemplo do que já ocorre nos esportes olímpicos
- Patrocínios são cíclicos: O histórico dos patrocínios no futebol mostra que o predomínio de um setor é temporário; o esporte costuma ser usado como vitrine apenas quando um segmento entra no mercado
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Entre os pontos da Medida Provisória (MP) que está para ser assinada pelo presidente Lula, uma delas é a licença para operar no país. Pela permissão de cinco anos, será cobrada uma taxa de R$ 30 milhões. As casas que não o fizerem, encontrarão uma série de dificuldades para seguir atuando. Uma delas é a proibição de fazer publicidade de qualquer tipo. E, atualmente, as apostas esportivas patrocinam 39 dos 40 membros das Séries A e B (o Cuiabá é a exceção).
Este domínio não começou agora. Na temporada passada, o aumento só na Série A já fora de 45%. É o que aponta o estudo Mapa do patrocínio 2022, do Ibope Repucom. Os contratos dos sites de apostas com os clubes saltaram de 11, em 2021, para 16. De uma maneira geral, o segmento foi o terceiro mais presente nos uniformes no ano passado (atrás do Imobiliário e de construção e do financeiro). E só neste primeiro trimestre de 2023, já voltou a crescer, pulando para os atuais 19 (além de estar em todos os da Série B).
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Por Explosão Tricolor
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